Google熱搜關鍵字報告 - 保健食品篇
Google熱搜關鍵字報告 - 保健食品
新的一年正式劃開序幕，2023年度的各類行銷活動已紛紛開始部屬，而透過GOOGLE提供的關鍵字統計報告，可以清楚了解去年2022年度國人最關注的熱門議題，進而作為來年的行銷規劃參考。茂興小編在此整理了與「保健食品」主題相關的熱門關鍵字排行，以及熱門搜尋結果，讓我們透過大數據，一起掌握市場先機。
◎本文中引用之資料為GOOGLE官方提供之關鍵字分析數據
2022年5月台灣再次經歷了疫情爆發的衝擊，染疫人數直線上升，如此影響之下我們可以看到在2022年的快速竄升關鍵字排行榜中，與COVID-19疫情相關的關鍵字就占了前五名之中的兩個名次。但台灣的防疫風氣已不再如同前兩年般嚴峻，隨著防疫政策逐漸下修限制，台灣人民開始關注自我本身的防護與疫後保養，其中與個人保健相關的「維生素C」與「發泡錠」產品在疫情高漲的5月份，搜尋量急速上升，進入快速竄升關鍵字排名。
新的消費世代，掌握關鍵字、了解社會快速改變的消費型態與熱門議題，便是掌握商機的最佳方式。讓我們一起來了解在去年2022年度，保健食品的消費市場走向，與熱門的關注焦點。
保健食品相關”熱門關鍵字”排行 「魚油」搜尋熱度不減
本排行榜之依據，為GOOGLE統計所有使用者在搜尋「保健食品」一詞時，同時搜尋的相關主題與關鍵字。首先看到的第一名及第二名均與「推薦」有關，顯示現代人在選購保健食品的當下，依然會直覺性的先搜尋網路評價。因此在推廣產品之時，增加產品相關使用心得文章、詳細的產品介紹頁面、使用者反饋等文案是主要關鍵。產品搜尋的結果數越多，會與商品信任度呈正相關；再來我們可以注意到第四名與第五名分別為「魚油」和「眼睛保健食品」，顯示現代人對於此兩種商品的關注度與需求度仍相當高。值得注意的是，即便大眾對於魚油與護眼產品的認識度高且普及，所需要的教育行銷成本少了許多，相對的，市場上亦存在大量的競品，若要投入該市場，創造與他牌競品的差異性與獨特訴求性便是主要課題。
「維生素C」主題熱度竄升 成為疫情期間熱搜關鍵成分
每一位通路商、經銷商在開發產品之前，最想了解也最常詢問茂興小編的問題，無非就是「現在國人最感興趣的、最熱門的產品是什麼?」透過GOOGLE提供的大數據資料，我們可以了解哪一種保健食品在2022年，成為了國人的關注焦點。茂興小編蒐羅了五種時下熱門且普及度高的保健食品成分，包含了像是「膠原蛋白」、「魚油」、「維他命C」、「維他命D」、「美白」此五個關鍵字，並比較這五項產品之間的相對熱門程度。
* 熱門 - 最受歡迎的搜尋查詢：採相對分數制，最熱門的搜尋查詢為 100 分，相較之下搜尋頻率只有一半的搜尋查詢則只有 50 分，以此類推。
請注意，此圖表中之數據，僅為這五種產品的熱搜度比較相對值，並非表示上述產品即為目前時下最頻繁搜尋之關鍵字。
本圖表中顯示的數值為相對熱門程度值，熱門程度最高或短期快速竄升的搜尋字詞會獲得100分，以此類推。我們可以透過曲線圖看到，在5月初期，維他命C的搜尋量呈現爆炸性上升，此時間點與台灣國內疫情爆發時期吻合，可以推測現代國人針對新冠肺炎的預防與疫後保養產品的選購，維他命C與其相關商品皆成為國人的熱門選項。
快速竄升關鍵字 「發泡錠推薦」搜尋次數登排行榜
* 快速竄升 - 自上一段時間範圍以來，搜尋頻率提高最多的相關查詢。搜尋頻率遽增的查詢會標示為「飆升」，這類查詢可能是過去幾乎沒有任何搜尋次數的新查詢。
針對2022年度，GOOGLE提供了不同以往的「商品推薦排行榜」，但凡用戶搜尋過的「產品名+推薦」關鍵字皆列入排行數據統計，透過本排行榜可以了解在2022年度，最多國人關注的產品有哪些。其中值得注意的是「發泡錠推薦」進入了2022年快速竄升關鍵字第8名，而發泡錠產品多與維生素C成分搭配結合，可以推測在疫情期間國人對維他命C的關注度飆高，與維他命C高度關聯的發泡錠亦水漲船高。因應新一年的疫情形勢，中國大陸國境開放，首當其衝的台灣人民需要提高警覺，個人防疫產品勢必會被國人持續關注。
面對快速變化的市場趨勢，唯有時刻關注熱門動態，才能及時掌握商機、打造熱銷商品。世界疫情延燒，並沒有消磨保健食品市場的熱度，而是大幅地改變了消費者的購物習慣。茂興小編觀察這兩年來的營銷數據發現，實體的販售會場、店面等通路因政策與法規之因素無法營業，銷售數字在疫情封閉期間大幅下滑；然而相對的，線上通路例如：電台、網路電商、電視購物的訂單數卻不減反增，甚至屢屢創下歷年最佳銷售額。引用一句超商巨頭徐重仁先生的一句話：「市場不會消失，只是重新分配」，消費族群從來都不會憑空消失，而是轉向另一種更便利、更快速的消費管道。在電商產業領頭的時代，線上行銷整合線下實體通路運作，是時下新市場的主要獲利模式，也是每一位企業主面臨的最大挑戰，茂興持續與每一位合作夥伴共同尋求最佳商機，在保健食品市場的紅海之中獨樹屬於自我的專屬品牌。